在线看球带动了国内夜间消费市场的活跃

新民晚报报道 记者杨硕卡塔尔世界杯激战正烈 足球迷们的情绪被彻底点燃 同时带动了国内夜间消费市场的活跃 美团统计资料表明 从小组赛阶段开始 “观看世界杯的最佳场所”这类关键词的搜索次数较赛事前激增了八百一十四倍 “酒吧看球”的搜索热度也环比增长了十倍以上 上海长沙深圳成都南京杭州等城市 夜间看球氛围热烈 消费行为十分活跃

为促进线下商业回暖，美团携手全国两千多家酒馆、影院式足疗等场所商家，开展特别活动，通过丰富产品服务，激活购买热情，达成稳定经营目标。美团统计表明，最近一个星期，小酒馆世界杯主题酒水组合的订购数量，比前一周增长了八成八。

看球效应拉动“酒馆经济”回暖，“氛围感”成关键词

四年一度的世界杯，加速小酒馆深夜生意回暖。

记者前往上海多家酒馆进行考察，看到小酒馆内宾客盈门。众多足球爱好者结伴而来，不时高声呐喊，也常常举杯相庆，有当地球迷谈到，参与足球赛事的观赏活动，选择在小酒馆进行，能够与同好们一同观看赛事交流心得，感觉特别有感染力。

这家酒馆的核心业务在于营造特定氛围，世界杯所展现的吸引力与热烈情绪，在酒馆精心布置的场地中得到了显著增强。为了招揽顾客，各地酒馆纷纷提前策划世界杯相关活动，店内装饰了运动员的队服、赛事吉祥物以及世界杯奖杯等标志性物品。同时，观赛用的巨大显示屏也成为了酒馆吸引顾客的标配设施。

根据美团一组调研信息，顾客选择店铺时，首要考虑的是场所的整体环境。美团作为酒馆线上运营的核心平台，为酒馆的环境营造开辟了更多途径。在世界杯赛事即将开始之际，南京的MOSSO音乐酒吧紧急改造了美团、大众点评的线上店铺页面，将足球场场景“迁移”到线上，使顾客在浏览时能够身临其境地感受世界杯的气氛。

赛事已近尾声，关注热度持续高涨，“世界杯主题套餐”成为酒馆们的关键推广方向。在成都设有6家连锁店点的贰麻酒馆，世界杯期间推出了“博弈局、原谅局、双人攻防局”三种特色观赛套餐，价位从100元到400元不等。源自深圳的社区连锁精酿啤酒馆“猫员外”，则推出了多种精酿啤酒搭配特色佐酒菜肴的套餐组合，旨在满足各类顾客的观赛餐饮需求。

根据美团统计，到十二月份的上旬，平台里世界杯主题的酒水组合数，比赛事刚开始时多了五成五，其中精酿啤酒、温热的红酒和果汁酒，是今年酒馆里卖得好的饮品里的新面孔，很多小酒馆尝试把酒和点心、烤肉这类特色食品搭配起来，利用世界杯吸引更多顾客到店消费。“猫员外”的管理团队负责人高先生透露，在世界杯期间，各个品牌店铺的总销售额，比常规时段要多出大约百分之三十。

冬天通常是那家小酒馆生意冷清的时节，不过随着世界杯开赛，各地防疫措施又有所松动，酒馆行业整体状况得到改善。平台运用多种宣传手段，同时提升售卖的商品品质，帮助酒馆行业逐步复苏。这是美团负责酒吧业务的代表所说的。

世界杯点亮“夜经济”，提升冬夜烟火气

这届冬季世界杯开创了历史先河，城市夜晚的经济活动融入了小酒馆等众多休闲娱乐形式，打造出丰富多样的消费新空间，对于激发消费活力、恢复城市热闹氛围起到了关键作用。

近些年，以提供休闲聚会场所为主的小酒馆不断拓展，朝着注重性价比和社交互动的“小而精致”的新型消费模式演变，这种模式已经构成年轻群体夜间流行生活的一部分。通过实施规范化管理、推进数字化进程等手段，小酒馆能够持续优化运营效能，从而抓住新的成长机遇。

弗若斯特沙利文发布的数据显示，到2025年，国内酒馆行业的市场规模预计能达到1839亿元，与2020年的776亿元相比，年增长速度为18.8%，这一增速超过了餐饮行业整体14.0%的年增长水平。

小酒馆变得非常繁忙，夜间消费也变得十分兴旺。从夜间消费的角度来看，酒馆行业因为其突出的互动特性和很高的再次光顾比例，成为了夜间消费增长方面仅次于餐饮的第二大动力。根据美团的资料，在世界杯期间，小酒馆在晚上九点到第二天三点这段时间里的深夜订单，占了超过六十五的份额，上海、长沙、深圳、成都、南京、杭州等城市在夜间消费方面表现活跃。

国际足联杯赛期间是促进夜间消费的佳期。艾媒咨询提交的关于酒类场所的调查报告指出，超过六成的国内酒馆常客每月至少光顾一次。赛事期间顾客到访次数明显增多，一位位于上海的同行经营者谈到，每逢周末的赛事时刻，其铺面几乎满座，许多老顾客已经提前预约了决赛当天的优质观赛位置。